古往今来,月亮都是游子们思乡的寄托和情感慰藉,回家团圆、吃月饼、赏月都是欢度中秋佳节的一种传统习俗,因此支付宝以遥寄相思的月亮为桥梁,推出“AR扫月亮,让思念回家”的活动,他们试图用让人易懂的方式,传播着中秋的节日气息,也让活动自带传播性。
从品牌层面来说,利用节日来做营销无疑是一种快捷的传播方式;从产品层面来说:将扫二维码升级为AR扫月亮,让基础玩法更加高级;从运营层面来说:将抽大奖结合悬浮的孔明灯,让活动自带了传播和分享的动力。
中秋“扫月亮”活动分为两个阶段,预热活动是支付宝用户只需用支付宝 AR 扫圆形物体,就能点亮月亮,除此通过使用安全箱、参与蚂蚁探险等任务也能点亮,收集齐 6 个月亮就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。
正式活动是在支付宝AR里放平安灯祈福求安,参与活动的用户即可能获得祥瑞大礼包!祥瑞大礼包是由支付宝联合了24家品牌打造的,并且只宠一人!
今年为提升“AR扫月亮”活动的认知度,支付宝特别联合福建、四川、湖南、湖北等 9 省报社共同发起本次活动,充分利用国人对月亮的独特情怀,引导用户参与活动。
活动上线后形成了一次现象级事件,人们纷纷打开手机扫天上的月亮,稻香村月饼被兑换到脱销、祥瑞卡发放几十万张,不仅让广大远方的游子以新的方式释放内心的思乡之情,满足目标消费群体情感需求的同时,也让支付宝正在主推的“AR技术”应用更加的深入人心。
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