2019年7月底,可口可乐携旗下子品牌—纯悦,与蚂蚁特工合作,推出运用AR将支付宝蚂蚁森林与品牌做结合的营销互动;这是支付宝蚂蚁森林开放的全新合作方式,纯悦将品牌理念、消费者诉求、王俊凯明星代言人等强效传播途径做紧密结合,以#加入「纯悦」纯净公益林,一起守护纯净#为话题,以王俊凯个人影响力为出发点,全方位释放品牌概念,撬动粉丝经济、引爆消费狂潮。
今年春节档,蚂蚁特工再度与纯悦达成友好合作,我司为其提供AR技术服务,推出新年定制版AR交互玩法。此次营销目的很简单,在新年之际与消费者产生深度互动,由王俊凯的明星效应为创造话题量牵头,但话题度并不是纯悦的最终营销目的,而是将与消费者之间的互动沉淀为品牌价值、将粉丝的热情转化为推动品牌建设的隐形力量,向更广泛的消费人群渗透品牌理念。
在此次AR交互玩法中,通过AR动画首屏王俊凯的照片,引导粉丝参与其中,并用优质的奖品作为强力加持,增加消费互动;不仅是为了吸引粉丝群体,而是以无形的方式,将品牌知名度打入广泛消费者的生活视野中。
瓶装饮用水的市场中原逐鹿,消费者的饮用习惯难以轻易改变,而可口可乐纯悦在品牌营销的道路上不断升级,运用粉丝经济打破传统营销,将粉丝影响力向全新领域扩展,同时通过与线下渠道的结合,使话题度和销量都得到充分转化,更使消费者认可纯悦的品牌价值,从而实现此次营销目的。
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