众所周知,目前国内的商品市场很多都不太乐观,但值得一提的是,中国的冰淇淋市场还有很大的增长空间。根据英敏特全球报告数据显示,中国已成为全球最大的冰淇淋市场,市场规模超千亿元,但人均消费水平显著低于美国、瑞士等国家。目前中国人均消费冰淇淋2.5公斤,是日本的四分之一,是美国的九分之一。在消费升级和多元化的趋势下,拥有更好品质和口感的冰淇淋产品正在受到市场的追捧。
“安缇亚朵”(Antica Gelateria del Corso)是源自意大利的文化、音乐与美食之都帕尔马,拥有近百年的历史。百年前,一位心怀热忱的年轻创始人在帕尔马一间优雅的咖啡厅开始了他的Gelato创作生涯。他坚持只选用优质的原料,遵循意大利传统配方,配上独特的创作巧思,逐渐形成了这个在意大利家喻户晓的经典品牌。本世纪初,安缇亚朵正式加入雀巢大家庭。
此次雀巢-安缇亚朵和蚂蚁特工合作,我们为他专门定制了AR动画页面,呈现出安缇亚朵背后的品牌故事,让消费者乐在其中,感受到不一样的意式风情,让充满趣味的动画和消费群体打成一片,从而提升购买率。
与此同时,在动画结束时,点击一下雪糕车,用户还能领取到“安缇亚朵”天猫旗舰店的低门槛红包!
这样消费者就可以直接在“安缇亚朵”天猫旗舰店选购喜欢的系列和口味,在家随时享受原汁原味的意式冰淇淋体验。
这也与安缇亚朵的品牌宣传相契合:此刻,尽享意大利。
玩法其实非常简单,只需要打开支付宝AR界面,然后扫描安缇亚朵的LOGO,就可以感受乐趣十足的动画体验!
本次主题我们选用了年轻人都热衷的意大利风情为主题,结合安缇亚朵背后的品牌故事,受到不少消费者的喜爱。
除了抓住年轻人对异国风情的热爱,也贴合了消费者对新技术的敏感度,将探索升级,用AR技术将消费者带入身临其境的意大利探索,带来一场“边吃边感受意式风情”的味觉和视觉的双重体验。
冰淇淋作为当前时下我们热爱的美食,以这样酷炫的方式回到我们的视野,想必也是品牌和消费者最希望看到的。创新和跨界还在继续,我们期待能与更多的品牌方合作,给到用户更多惊喜和思考,欢迎与我们合作联系!
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