舒化,诞生于2007年,是国内第一款针对“乳糖不耐受”体质研发的无乳糖牛奶。据统计,约80%的国人都有乳糖不耐受,饮用普通牛奶后会出现不同程度的不适症状。克服乳糖不耐,让牛奶营养更好吸收,一直是国人营养健康发展史上的重要课程。
品牌上市之初,舒化的营销理念就是“营养好吸收”。
此次蚂蚁特工为伊利舒化无乳糖牛奶提供AR技术服务,目的是让消费者更全面的了解“乳糖不耐受”的症状,强化消费者对乳糖不耐受的认知度,从而进一步普及舒化无乳糖牛奶的品牌价值。
并将“乳糖不耐受”的症状及营养吸收问题重复滚动播出,抛出问题让消费者做选择,一是丰富了AR的趣味玩法,二是能够加深消费者对于乳糖不耐受的记忆 , 引出舒化的详细介绍。
“专利LHT乳糖水解技术,牛奶营养大分子细化变小,舒化奶无乳糖,消除乳糖不耐,营养更好吸收!” ,通过播放舒化奶的品牌宣传介绍 , 解答消费者心中的疑问,同时也让舒化奶通过传播建立与其他品牌产品的差异,强化消费者对舒化无乳糖的品牌认知。
最后跳转到权益发放页面,领取消费红包后存入卡包,给了消费者想了解、想体验的欲望,同时即有一个途径立刻满足他。间接引导消费者购买产品,增加产品销量,同时也达到了品牌曝光的效果。
当下AR成为品牌营销的热宠,它独有的新鲜感和趣味性,成为调动年轻消费者的一把利剑。已有非常多的品牌通过AR为其创造全新的营销方式,将AR与品牌自身两者结合,将爆发更大的商业价值,打造更具创新性和亲和力的跨界营销。
让营销更加年轻化,蚂蚁特工的AR技术能够实现多种交互玩法,促使品牌营销更加深入人心。
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